Die im Herbst 2019 lancierte Kampagne wurde im Rahmen der Projekte graubündenE-MTB und graubündenHIKE vom Tiefbauamt Graubünden als Fachstelle Langsamverkehr in Zusammenarbeit mit vielen Partnern im Kanton entwickelt. Das Teilprojekt, welches als Massnahme des graubündenE-MTB Projektes resultierte, dauerte zwei Jahre von 2019 bis 2020. Nachdem sich die Massnahme als sehr wirkungsvoll erwies, hat das Tiefbauamt Graubünden die Weiterführung der Kampagne beantragt. Seit dem Jahr 2021 ist Fairtrail ein eigenständiges Langsamverkehrs-Projekt, welches Ende 2023 abgeschlossen wird.