L'Associazione Grigioni Vacanze (GRV) si occupa di attirare nuovi ospiti nella regione turistica dei Grigioni e di convincere gli ospiti esistenti a tornare regolarmente nei Grigioni.

Grigioni Vacanze è l'organizzazione di marketing turistico del Cantone dei Grigioni. Su incarico del Governo e dei suoi membri si impegna a favore di un'industria turistica sostenibile.

Per raggiungere questo obiettivo, GRV provvederà a

• riconoscere i comportamenti di gruppi d'interesse in centri di competenza GRV specializzati, ad analizzarli e a renderli fruibili attivamente come «fattore trainante» per il turismo;
• cercare attivamente idee innovative per il turismo nei Grigioni, a valutarle in modo rapido e sistematico sviluppandole e prendendo decisioni legate alla loro attuazione;
• mettere a disposizione responsabili di progetto che dispongono della necessaria esperienza e sono in grado di sviluppare nuovi prodotti insieme alle destinazioni e ai fornitori di prestazioni interessati pubblicizzandoli a livello nazionale e internazionale;
• pubblicizzare l'offerta turistica e a concentrarsi su temi che interessano più destinazioni;
• ampliare l'offerta di servizi per permettere a destinazioni e fornitori di prestazioni di beneficiare in modo diretto, semplice e senza grandi oneri di tecnologie nuove ed esistenti. Grazie a misure standard e di «scale-up» è possibile offrire i servizi condivisi a prezzi favorevoli (inferiori ai regolari prezzi di mercato) per i partner e a copertura dei costi per GRV.

In virtù di un mandato di prestazioni, il Cantone sostiene GRV nell'attuazione di queste misure con un contributo annuale pari a 7,5 milioni di franchi.